事实上，线上宣发是近些年才兴起的。
在原来计划经济下的发行放映模式中，全国各制片厂所生产的影片，全部一次性由中国电影发行放映输入输出公司买断，然后中影公司再分别按省、市、县行政层级的发行公司，发行到所管辖的各级影院。
1993年的中国电影行业机制改革，尤其是分账发行机制的探索，产生了专业的发行公司，加上制片公司积极参与，形成从制作到发行的产业闭环。
以2002年《英雄》为例，为实现最大化的宣传推广效果，其于城市车站、灯箱、宣传栏等大幅铺设线下海报，在人民大会堂高调举办首映礼并与地方点映相结合，在报纸、杂志刊登连载式广告及专访，首次于央视黄金时段播放影片片段进行宣传，并同步推出纪录片、邮票等衍生产品等等营销行为，共同构成了商业宣发的一体化链条。
《初恋这件小事》玩不起这些，但是主演拍摄宣传海报，在商场、影院做地面推广，在各省高校路演，上综艺访谈类节目这些都没有太大问题。
所以，戚昊这次决定带着安风上综艺了。
(本章完)