房口碑双失败。
因为观眾可以接受英雄牺牲，但绝对无法接受英雄所有的努力都毫无意义，这完全是跟观眾对著干。
这一点从吴宇森《变脸》的遭遇就可以看出来。
在拍摄电影《变脸》时，吴宇森认为结尾，男主角应该带著大反派的孩子回家，但遭到老板以及编剧等人一致反对。电影试映后，观眾给《变脸》的评分只有33分，可谓是一边倒的差评。有超过60%的观眾都在问，那个小孩怎么了，为什么不带他回家？
电影公司老板意识到吴宇森是对的，赶忙向吴宇森道歉，並让他赶紧补拍。
吴宇森按照最初的构想补拍了两个镜头，让男主角带小孩回家了，电影重新剪辑后再次试映，观眾评价直接飆升到88分，是一边倒的好评。
方致远知道冯小刚已经快四十岁，思维已经定型，要改掉文青病比较难，但他还是想试试，就算不能让冯小刚彻底改掉文青病，那也要让他明白观眾想要什么。
方致远看看冯小刚，又看看其他人，严肃地道：“我知道你们中有很多人不是真的喜欢商业片，你们喜欢的还是艺术片，搞商业片只是迫不得已。我曾经说过，商业片也是可以有艺术性的，而且艺术水准不一定比艺术片低，比如黑泽明、希区柯克的电影。
作为商业片导演，你们可以在电影在加入思考，可以加入所谓深刻的东西，可以让你们的电影有艺术性！但有一点必须记住，商业片绝对不能跟观眾对著干，商业片最为核心的理念只有一点，就是让观眾爽！”
方致远提高嗓门：“要让观眾爽，最重要的就是，让观眾代入的角色贏。观眾看电影往往带入的是主角，要是主角输了，那观眾就会觉得自己被骗了，在情感上就无法接受。只要主角贏了，观眾就会觉得爽！只要观眾爽了，那票房就不会差！”
姜纬开口问道：“方老师，前些日子我看了一部美国大片《勇敢的心》，电影最后主角死了，这是不是违反了主角不能输的原则呢？”
方致远笑著道：“《勇敢的心》男主角华莱士確实死了，但华莱士输了吗？
华莱士英勇就义，唤醒了更多的苏格兰人，罗伯特在华莱士精神的感召下，继承其遗志，带领苏格兰人民继续抗爭，最终贏得独立。华莱士死了，但华莱士还是贏了！”
学员们都纷纷点头，主角可以死，但主角不能输。
方致远看向冯小刚：“我相信你们中有不少人看过小刚的电影《永远我爱》，上完剧作结