现渠道，甚至将足球明星塑造成跨文化符号。
而阿迪达斯的赞助更侧重短期竞技表现激励，坚持「运动员只是产品载体」的传统叙事。
（齐达内终身合同仅保障基础权益）
这正是耐克未来二十年在足球世界的全球份额从2000年代的弱势地位，到逐步逼近甚至局部超越阿迪达斯的原因。
到2018年世界杯，最贵球员榜单前200名，耐克已占据132名，而阿迪达斯不到70名。
到2022年世界杯，八强球队仅有阿根廷一支是阿迪赞助其余六支球队由耐克赞助，摩洛哥则由puma赞助。
这一数据反映出耐克在顶级国家队赞助领域的强势地位，而阿迪达斯在该届世界杯的表现主要依靠阿根廷队的夺冠挽回局面。
这个是竞技层面的事情，不做评价。
与耐克建立深度合作，争取终身合约，才是实现商业价值最大化的最优选择。
7月1日，波尔图阿尔凡达加宫酒店，慈善晚宴现场。
水晶吊灯将宴会厅照得通明，侍者们端着香槟穿梭于西装革履的宾客之间。
罗伊走进来时，齐达内正倚在香槟塔旁，和几名球星闲聊，见状微微眯起眼睛。
「听着，」他侧头对身旁的劳尔低语，「我们的救场专家来了。」
卡洛斯闻言挑眉，冲三米外的劳尔使了个眼色。
七八步开外，莫伦特斯突然僵直了背脊。
那句他曾经惯常的「嘿，小子」卡在喉间，他找了个借口躲开。
「联合会杯踢得不错，」齐达内自然地揽过罗伊的肩膀，将他引荐给两位皇马巨星，「你在联合会杯的表现让人想起」
「想起你对马略卡的那次突破，」劳尔接过话茬，眼中闪烁着职业球员特有的欣赏，「那时我觉得只有罗尼能这幺快，但现在」
他意味深长地顿了顿，眨了眨眼，「博斯克一直很后悔放走你。」
罗伊从容地抿了一口侍者递来的香槟，语气平静：「那他现在不用后悔了。」
他的目光扫过不远处正在与人交谈的奎罗斯，「毕竟，奎罗斯教练可不认识我。」
这个回答让卡洛斯突然大笑出声，他标志性的笑声引得附近几位宾客侧目，经过的布冯差点打翻香槟。
这位巴西传奇左后卫露出那副招牌的白牙：「老天，这小子有胆色！」
齐达内则若有所思地摩挲着下巴，在侍者换盏